營銷界有一句名言：戰(zhàn)略就是用大山般的力量壓在品牌的針尖上。若我們把品牌看作一個“面”，核心價值看作無數(shù)個“點”，那么，視覺形象就是鏈接一個個核心價值，從而組成品牌面的重要線段。

對消費者來說，視覺形象是了解品牌最直觀的窗口，極大地影響他們對品牌的印象。近年來，在產(chǎn)品同質(zhì)化內(nèi)卷的困局中，家居圈有許多企業(yè)已經(jīng)意識到品牌形象的重要性，從而對視覺形象進行了煥新升級，向外界傳遞出企業(yè)步入新階段的發(fā)展方向。

大王椰

(圖片來源：源氏木語，侵刪)

自2021年起，“定制+成品”的整家、整裝模式成為發(fā)展趨勢，眾多品牌加快了戰(zhàn)略煥新的步伐，作為實木成品家具賽道代表品牌的源氏木語也并不例外。

2023年是源氏木語成立13周年，在這一年里，源氏木語大刀闊斧地啟動了2.0解決方案，正式宣告從實木邁向“實木+家居”的發(fā)展新階段。

首先，源氏木語正式官宣了LOGO和 VI的煥新。將榫卯結(jié)構(gòu)融入字體形態(tài)，以年輕化表達解碼“木”之美，也體現(xiàn)了品牌傳承與創(chuàng)新的融合；“實木家居”字樣的增加也更清晰地展示了品牌定位；而在品牌色上，選用輕松、有生活氣息的深淺兩種綠色搭配，凸顯“木”的氣質(zhì)與包容性，也向消費者傳遞了源氏木語的實木觀、產(chǎn)品觀、設(shè)計觀和價值觀。

隨后，源氏木語正式發(fā)布一條新的TVC，巧化將品牌價值融于生活哲學(xué)中，以9個“有木有”系列問答傳播品牌價值觀，在年輕市場掀起不少水花。

范居士點評：

“成為人人觸手可及的高品質(zhì)實木家具品牌，源氏木語還遠遠沒有封頂?！痹词夏菊Z創(chuàng)始人張曄曾如是說。

20年來，源氏木語的成立初心便是以實木為基點，針對家庭用戶的各種需求特點，提供純實木產(chǎn)品與全場景解決方案。在品牌形象系統(tǒng)中，字體和品牌色作為消費者接觸品牌的第一陣地，對其調(diào)整優(yōu)化，彰顯的是源氏木語“以木為源”的品牌基因，強調(diào)“實木家居”所代表的自然、健康、舒適等價值觀與理念。

可以說，源氏木語此次的視覺升級源自于品牌源自于厚重的歷史沉淀，源自于在實木家具賽道深耕13年的自信與行業(yè)地位。

寫在最后

在網(wǎng)絡(luò)時代，專注力越來越像一種“稀缺品”。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)代人每天接觸的信息大概有4000條，但是能夠被記住的屈指可數(shù)，大部分都是過眼云煙。對企業(yè)來說，過于繁雜累贅的信息都是在一點一點地消耗用戶的專注力，為企業(yè)增加不必要的傳播成本。因此，品牌視覺形象的化簡為繁成為一堂企業(yè)的必修課程。

除此之外，年輕一代的消費者逐步走上舞臺中央，他們的審美趣味與消費觀念都發(fā)生了巨變，以品牌煥新作為新起點，品牌不僅能更好地與年輕人對話，增強品牌粘性，還可以在產(chǎn)品同質(zhì)化內(nèi)卷的瓶頸期找到突破口，為品牌未來的發(fā)展蓄力。

(文章來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)