春節(jié)剛剛結(jié)束，315營銷大戰(zhàn)便一觸即發(fā)，每個品牌都卯足勁頭，誓要搶灘這一家居行業(yè)上半年最重要的營銷節(jié)點(diǎn)。而往年憑借自有IP“男人下廚節(jié)”成為業(yè)內(nèi)3月最大營銷亮點(diǎn)的志邦家居，近日對外宣布將該IP升級為“男人戀家節(jié)”，并邀請亞洲飛人蘇炳添助陣，冠軍力量加持，以領(lǐng)先產(chǎn)品和服務(wù)，帶領(lǐng)大家快人一步實(shí)現(xiàn)理想生活。

以冠軍致敬冠軍

經(jīng)典IP升級煥新

作為中國最耀眼的短跑明星，蘇炳添曾在32歲“高齡”打破男子百米短跑亞洲紀(jì)錄，以9秒83的成績突破黃種人極限速度，一舉創(chuàng)造了世界奇跡。這份永不服輸、追求極致的冠軍精神，與志邦家居的品牌精神高度契合：26年來，志邦也始終以冠軍精神嚴(yán)格要求自己，從單品類，到整家；從區(qū)域市場到國內(nèi)、國際業(yè)務(wù)雙增長雙驅(qū)動......一步一個腳印，發(fā)展為國內(nèi)整家定制行業(yè)前三的頭部品牌，并致力于實(shí)現(xiàn)人們對家的美好想象，成為中國家居行業(yè)的一流企業(yè)，和全球家居行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)！

此外，蘇炳添不僅是賽場上的田徑冠軍，更是生活中的“戀家冠軍”：愛老婆、愛孩子、愛家庭，堪稱體育圈的戀家模范。他身上的戀家屬性，也與升級后的男人戀家節(jié)所倡導(dǎo)的愛她愛家的節(jié)日理念強(qiáng)烈共鳴。

永不止步的體育冠軍與生活里的戀家冠軍，兩個標(biāo)簽重疊，互為借勢，共同出色。借本次315營銷契機(jī)，志邦家居與蘇炳添的攜手領(lǐng)跑，將男人下廚節(jié)IP升級為男人戀家節(jié)，是一次冠軍名人與行業(yè)領(lǐng)先品牌的合作加成，更是一次冠軍力量對冠軍生活的致敬。

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升級背后是志邦整家戰(zhàn)略的堅(jiān)定落地

男人下廚節(jié)始于2017年，至今已沉淀7年有余。“放棄”一個在行業(yè)和消費(fèi)者心智中建立了高度認(rèn)知的IP，這對任何品牌來說，都不是一個容易的決定。那么志邦家居為何敢做出這一升級改變呢？

回到該IP誕生之初，彼時，志邦品牌還是以櫥柜產(chǎn)品為核心，“男人下廚節(jié)”的初衷，也是呼吁男性用下廚的方式愛她愛家。隨著市場環(huán)境的變化，用戶需求越來越傾向“一站裝修一個家”，志邦家居也從整體廚房領(lǐng)勢邁入整家定制。目前，志邦產(chǎn)品線已拓寬至廚衣門墻衛(wèi)陽配整家全品類，并向客戶提供全空間全案設(shè)計(jì)、全品類系統(tǒng)集成、全流程一體交付的全空間真整家服務(wù)。在這個背景下，男人下廚節(jié)顯然已無法滿足品牌發(fā)展需求，更具包容性、更符合整家大勢的男人戀家節(jié)便應(yīng)運(yùn)而生。

從“下廚”到“戀家”，簡單兩個字的改變，見證了志邦二十余年的發(fā)展進(jìn)階，也體現(xiàn)了志邦落實(shí)整家戰(zhàn)略的堅(jiān)定決心。而蘇炳添“快人一步”的冠軍步伐，也將帶動更多消費(fèi)者一起，快人一步奔赴美好生活理想家。

冠軍力量加持

理想生活快人一步

在蘇神的冠軍力量助陣下，志邦家居也在今年的男人戀家節(jié)給消費(fèi)者帶來了一系列以冠軍標(biāo)準(zhǔn)打造的實(shí)力整家產(chǎn)品，其中尤以29700元超能整家魔方最為矚目。整家魔方自誕生起就以其更隨心的靈活選配特性大獲成功，而在今年的男人戀家節(jié)，志邦還從環(huán)保和抗菌性能、工藝、五金等多個維度對套餐進(jìn)行了升級，優(yōu)勢力得到進(jìn)一步凸顯。

315的帷幕剛剛拉開，家居企業(yè)紅海鏖戰(zhàn)還未到終局時刻，行業(yè)競爭態(tài)勢時刻在發(fā)生新的變化，誰會成為這場開年?duì)I銷大賽的“冠軍”還言之尚早。但無論如何，作為整家定制行業(yè)的穩(wěn)健增長者和實(shí)力引領(lǐng)者，志邦家居不管是在產(chǎn)品還是服務(wù)上的創(chuàng)新與迭代升級，都將為消費(fèi)者造福，也將在促進(jìn)行業(yè)發(fā)展中，創(chuàng)造更廣闊的價(jià)值。也期待更多人以本次志邦家居男人戀家節(jié)為契機(jī)，快人一步，實(shí)現(xiàn)理想生活，和蘇炳添一起，做生活里的冠軍！

以上圖片來源：志邦家居

(文章來源：77度全球家居先鋒媒體，侵刪)