“審美是綜合性、融合性的東西，在這樣一個信息發(fā)達的時代，不會存在單一審美。”

——《時尚家居》執(zhí)行主編劉葦

“居者之新為居之境，家裝顏值設計極為重要，舒適性、顏值、功能三者應當合一?！?/p>

——香港鄭中設計事務所高級副總裁/管理合伙人莊瑞安

“消費者對于居住的專業(yè)度和個性化的要求會越來越高，在這個過程中，像歐派這樣非常棒的家居制造商，將會成為美學的服務商。除了展示上的美學，基于研發(fā)等閉環(huán)的美學，將會成為下一個時代非常重磅的主流。”

——網(wǎng)易家居、網(wǎng)易設計全國總編輯胡艷力

如果以時間為線索，將不同階段的家居裝修審美風格串聯(lián)起來，可以清楚地看到今天所有的流行風格與過去之間的聯(lián)系，預見未來審美的進化方向。在高顏值、省心、極致性價比，成為定制家居行業(yè)新興消費特征的背景之下，歐派衣柜作為定制家居市場龍頭，集結全球品牌力量，領創(chuàng)“高顏整家定制”理念，為消費者帶來全新升級的高顏整家定制解決方案。此外，為了深入解讀現(xiàn)代定制家居審美特征以及未來人群的家居空間喜好，歐派衣柜聯(lián)合網(wǎng)易家居及國際設計大師、時尚領袖、協(xié)會領導，共同發(fā)布《家居審美進化論》，為行業(yè)和消費者提供整家美學指南。

在這場高顏整家定制超級發(fā)布會上，網(wǎng)易家居、網(wǎng)易設計全國總編輯胡艷力對《家居審美進化論》進行了深度解讀，來自家居設計、媒體等不同行業(yè)的資深人士也對此發(fā)表了各自的觀點看法。

中國家居審美產(chǎn)生了哪些變化？

歐派調研總結出“三個時代”

歐派衣柜率先于行業(yè)發(fā)布高顏整家定制模式，本質上是基于對消費者需求及痛點的深刻洞察。而此次，歐派之所以攜手眾多媒體及機構發(fā)起此次審美趨勢調研，其核心出發(fā)點也依然是為進一步了解消費者，為消費者提供更好的體驗。

大量的用戶數(shù)據(jù)及一線訪談為此次調研奠定了基礎。胡主編指出，《家居審美進化論》調研主要基于兩大群體：一個是室內(nèi)設計師，二是網(wǎng)易用戶大數(shù)據(jù)。其中，設計師人群涵蓋全國，以家裝設計師為主，主要集中在廣州、深圳、蘇州、北京、成都等地。受訪設計師60%為男性，40%為女性，年齡由26歲到40歲不等。業(yè)主人群樣本主要集中在廣州、深圳、杭州等一二線城市，受訪業(yè)主的人物畫像為“一群注重生活品質的80、90后”。

眾所周知，每個時代有自己獨特的審美，每個時代都有自己的潮流，但是標準卻各不相同。在這份報告中，以時間為軸，以過去、當下、未來作為區(qū)分，將中國家居審美劃分為“三個時代”：“拿來主義”時代、“本我主義”時代及“創(chuàng)我主義”時代。

上世紀90年代，中國的家居裝修還處于一個從萌芽到起步的階段，大部分消費者的家呈現(xiàn)出來的面貌是“四白落地”，初具雛形的家居審美也往往以實用耐用為基準，多以西方舶來美為參考。這個時代，被歸結為“拿來主義時代”。

胡主編總結道：“拿來主義”時代的兩大關鍵詞是節(jié)簡耐用和舶來美。在90年代初商品房剛剛興起、物質相對匱乏的階段，家居裝修更關注的是基礎的功能的屬性、材質等。而在此后很長一段時間，物質生活逐漸豐富的情況下，歐美風格席卷而來，當時國內(nèi)大部分家居都被歐美重裝風潮所裹挾。

多年在一線接觸消費者的設計師林志濱，對過去到現(xiàn)在的審美需求變化深有體會，他在接受調研時指出：“從最開始的‘不知所措’，到后面的‘也不過如此’再到近年來的‘設計是門專業(yè)’形成了中國家居裝修的發(fā)展鏈條。從90幾年開始到2011年左右，中國家居裝修經(jīng)歷了一個萌芽期?！斑@些需求的變化，反映在定制家居行業(yè)，是一個從手作時代到成品時代、定制時代、再到全屋定制時代乃至整家定制時代的變遷過程。”

而今，伴隨著90乃至00后家居消費主力軍的崛起，個性化的需求達到了前所未有的高度。基于對時代發(fā)展變遷及消費需求的梳理與分析，歐派集成家居事業(yè)部營銷總經(jīng)理劉順平對于當下的家居消費趨勢作出了預判：“整家定制的時代已經(jīng)來臨?！?/p>

“本我主義”凸顯，

高顏值整家定制成為時代所趨

如劉順平所指出的，充分的個性化幾乎是這一代居住者共通的訴求。越來越多的中國消費者，開始跳脫「房子」這一物質載體上的概念，回歸具體的生活，探索居住的含義。而時代的發(fā)展，也帶來了家裝消費審美的一次又一次升級。

近十年來，經(jīng)濟飛速發(fā)展，自我意識的覺醒，讓“本我主義”成為了當前家居審美的核心特點。胡主編指出，“本我主義”主要體現(xiàn)在“個人審美意識覺醒”、“設計更具溫度”、“潮文化流行”、“打破固有邊界”四個方面。

在個性化突出的年代，很多空間也已經(jīng)不再單純局限在某種風格了。人們在滿足物質生活的基礎上開始重視精神追求，追求藝術美與功能美的統(tǒng)一?！拔覀円畛鲎晕摇笔钱敶M者對家居裝修的普遍心聲。在這樣的背景之下，居家的空間成了個人審美的折射和體現(xiàn)。而民族文化自信的崛起，帶動的是整個消費市場對于民族元素和民族品牌的認同。

與此同時，高品質也成了這個時代家裝需求的關鍵詞。譬如，消費者對室內(nèi)設計的功能美要求更加精細，由過去的追逐功能效用逐漸提升為功能美；智能化與高科技化在家居裝修中也日漸凸顯，消費者對智能家居系統(tǒng)的重視達到了新的高度。消費者不僅追求高品質、高顏值，更追求極致的情感鏈接。

設計師吳波談到：當前，大家對于家裝關注的層面開始得到延展，比如家庭社交，多樣的性格共存、重視顏值也更重視內(nèi)涵、家庭成員的地域差異等等。正是因為洞悉到這些變化，歐派衣柜從消費者需求出發(fā)，讓定制衣柜不僅僅停留在滿足功能需求的層面，而是提供整體空間解決方案，實現(xiàn)消費者對于生活方式的追求。

《時尚家居》執(zhí)行主編劉葦也表示：“顏值當?shù)朗荶世代的空間宣言，他們對科技、智能、高效、多元、潮流、藝術有著更多追求，希望擁有一個舒適、高顏值的整家空間?！背蔽幕牧餍幸仓苯芋w現(xiàn)在消費者的家居審美之中，而歐派高顏定制便是以“整家搭，高顏家”的定位觸達消費者心中。

除此之外，空間的固有邊界正在被打破，人成為空間的主體。這種種現(xiàn)象也足以為家居生產(chǎn)端帶來啟示——真正的整體化的空間設計迎來了最好的時代。在這個時代，空間的整體美學性和舒適性成為重中之重。

面對這些變化，劉順平認為：“打破品類的邊界，進行多品類的整合，實現(xiàn)整體空間解決方案，可能是行業(yè)未來的進化的方向。”為此，歐派提出“一體化的設計，一站式的配齊，一攬子的服務”，目的就是為消費者提供高顏值的整體家居空間的解決方案。

“創(chuàng)我主義”時代將至，

美學服務商將持續(xù)領跑市場

從“拿來主義”到“本我主義”，空間審美從有到優(yōu)，從實用到顏值，一站式美學設計方案……這是近些年來中國消費者的家居審美進化過程。而在這樣的發(fā)展趨勢下，未來，我們又將迎來怎樣的審美時代？

在此次調研中，許多消費者和設計師給出了一個關鍵詞——悅己。沈勁夫老師用“隨性、混搭、悅己”等幾個關鍵詞概括了他心中的未來審美趨勢。林上淮認為，未來的家裝審美必將是“自由的、精致、優(yōu)雅、舒適的，設計終歸是要回歸生活本質的，審美會隨著社會環(huán)境的變化科技的迭代審美會越來越多樣?！?/p>

“所有的裝飾都是為了取悅我?！边@樣的思潮帶來的必將是更多的個性化創(chuàng)造。胡艷力將這樣的時代稱之為“創(chuàng)我時代”。她指出，未來的趨勢是重構圈層的生活方式，生活方式與空間裝修也會隨之被重塑。不同的個體在一定的生活條件和價值觀指導下，形成圈層審美共識，在生活中充分展現(xiàn)圈層共同的個性、興趣、態(tài)度、信仰，從而達到精神滿足。

不難發(fā)現(xiàn)，從“拿來主義”到“本我主義”到“創(chuàng)我主義”，是逐漸壯大的過程。胡主編指出，“未來要引領這個時代，一定要自我創(chuàng)造?！痹谶@種自我創(chuàng)造的過程中，極致東方美學將進一步落地。在不遠的未來，消費者將更加追求中國本土文化和自然審美，在全球多元化的視角下重構自我，具有本我特性的個性美、獨特美，藝術和文化大行其道。

從整個審美進化的過程來看，消費者對于居住的專業(yè)度和個性化的要求將會越來越高。此次，歐派衣柜重磅發(fā)布“高顏整家定制”戰(zhàn)略，以“看著美，住著好，更環(huán)保，超省心，還不貴”為核心，為消費者打造高顏值、高性價比的整體家居空間，正是基于對審美消費趨勢的深刻認知。而在洞悉消費者需求的基礎上，實現(xiàn)“家居制造商”到“美學服務商”的蛻變，是一個顛覆性的迭代行為。

歐派衣柜攜手網(wǎng)易家居和時尚大咖聯(lián)合打造的《家居審美進化論》，是一次多方力量與智慧的集合。事實上，市場上對審美持有觀點的大有人在，但能夠對消費者定制需求進行如此透徹分析、并將理論結合到實踐中進行的，歐派毫無疑問是行業(yè)第一家。此次調研，對于消費者、歐派、行業(yè)都有深刻意義：它揭示了現(xiàn)代定制家居審美消費特征的升級路徑；為推動定制家居行業(yè)高顏整家定制升級提供了智慧支撐；也推動了美學、產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動，為行業(yè)探索了持續(xù)的增長途徑。

這些舉措，都凸顯了歐派“行業(yè)一哥”的號召力與格局，也展現(xiàn)了一個龍頭企業(yè)的勇氣和魄力。27年來，歐派衣柜始終把幫助消費者實現(xiàn)美好人居生活作為企業(yè)發(fā)展的重要使命。為了從根本上來解決消費者的家裝難題，滿足一站式、高品質、個性化的家裝消費需求，歐派衣柜以定制行業(yè)領航者的姿態(tài)，積極探索各種新模式、新業(yè)態(tài)。相信在未來，歐派衣柜所倡導的“整家定制美學”必將撬動新的行業(yè)風口，推動泛家居產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)新一輪審美升級和定制理念的迭代，持續(xù)引領家居行業(yè)發(fā)展方向。

（圖文來源：家居要聞公眾號，侵刪）