12月31日，麗維家南京旗艦店開業(yè)儀式在京東電器城市旗艦店南京金箔路店隆重舉行。

(開業(yè)剪彩儀式）

與此同時(shí)，麗維家與京東五星電器宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，麗維家董事長(zhǎng)兼CEO周宇翔、京東五星電器采銷中心高級(jí)總監(jiān)張淑華等出席并簽署了合作協(xié)議，雙方就商品資源、全渠道營(yíng)銷、品牌賦能等多方面深度合作達(dá)成一致。

（麗維家、京東五星電器戰(zhàn)略合作簽約儀式）

據(jù)悉，南京旗艦店是麗維家與京東五星電器的首次牽手，雙方的合作將會(huì)以此為出發(fā)點(diǎn)，覆蓋到全國(guó)更多城市。

01

全渠道融合

帶來整裝增量市場(chǎng)機(jī)遇

事實(shí)上，麗維家早在2019年就已邁出全渠道的第一步，其獨(dú)立研發(fā)的線上平臺(tái)惠享家，與線下家居生活館構(gòu)建起了全渠道壁壘。此次戰(zhàn)略合作，也是麗維家與京東五星電器兩個(gè)獨(dú)立生態(tài)的融合。

渠道的無邊界擴(kuò)展和多品類融合式零售，已經(jīng)成為線上、線下零售轉(zhuǎn)型和家居行業(yè)破局的新舉措。在“懶人經(jīng)濟(jì)”催化之下，家電、家居等多品類產(chǎn)品融合式零售為消費(fèi)者解決了更多的購物難題，更能滿足消費(fèi)者一站式購物、拎包入住的需求。

未來，在京東電器線下門店，本來想買電視、冰箱的顧客，能同時(shí)買到桌椅、沙發(fā)等成品家具，也能個(gè)性化定制衣柜、櫥柜等，更能買到家居生活類產(chǎn)品。

此外，通過線下實(shí)物的體驗(yàn)、面對(duì)面的服務(wù)，顧客更容易買更多更好的產(chǎn)品。無論顧客是從線上京東，還是從麗維家線上而來，都能達(dá)到“一魚多吃”的效應(yīng)，這就是全渠道帶來的增量，對(duì)麗維家來說這意味著它的整裝戰(zhàn)略又邁出了新的一步。

02

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

是各自商業(yè)版圖下的不謀而合

麗維家牽手京東五星電器，得益于二者相似的基因，也是未來發(fā)展戰(zhàn)略上的不謀而合。

京東和京東五星電器融合線上線下優(yōu)勢(shì)，以“一城一店”的模式高規(guī)格打造京東電器直營(yíng)門店，成為各大城市的科技新地標(biāo)：在直轄市及省會(huì)等一線城市開設(shè)單體面積4-5萬㎡的京東MALL；在全國(guó)數(shù)百個(gè)地級(jí)市開設(shè)單體面積1-2萬㎡的京東電器城市旗艦店；在中國(guó)縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)開設(shè)萬鎮(zhèn)通鄉(xiāng)鎮(zhèn)店。同時(shí)提速門店數(shù)字化轉(zhuǎn)型，全渠道多場(chǎng)景觸達(dá)消費(fèi)者，帶來隨時(shí)隨地、隨心所欲的購物體驗(yàn)。以電器零售為核心，京東五星電器進(jìn)一步打通家電上下游產(chǎn)業(yè)，逐步構(gòu)建覆蓋家裝、家電、智能家居、到家服務(wù)、倉儲(chǔ)物流等全鏈條的“家生態(tài)”。

麗維家在早年的全屋定制時(shí)代，以定制家具出發(fā)，首次將優(yōu)質(zhì)進(jìn)口板材品牌克諾斯邦引進(jìn)到國(guó)內(nèi)，發(fā)展到現(xiàn)在以定制家具+成品+生活用品的全屋整裝一站式家居服務(wù)平臺(tái)，目前全國(guó)已擁有線下三百多家門店。

今年，麗維家更是重磅推出高端板材品牌尼莫菲。同時(shí)，作為自帶互聯(lián)網(wǎng)基因的家居平臺(tái)，麗維家以其豐富的互聯(lián)網(wǎng)思維和線上營(yíng)銷能力，一直走在傳統(tǒng)家居行業(yè)的前列。

事實(shí)上，麗維家在跨界這條路上早已布局多年，秉承著開放、共享、賦能的理念，在“Powered by Liweijia”戰(zhàn)略下，已先后與NITORI、中林等品牌建立了長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作。

此次麗維家與京東五星電器的跨界合作，也是在打出整裝戰(zhàn)略后的再進(jìn)一步。在行業(yè)加速洗牌的大背景下，借著與京東五星電器共同搭建的戰(zhàn)場(chǎng)，以及麗維家深耕行業(yè)多年建立起的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，毫無疑問，在整裝賽道上麗維家已經(jīng)掌握了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

隨著高端板材品牌尼莫菲和門窗業(yè)務(wù)的推出，以及與整裝平臺(tái)淘吾家的戰(zhàn)略合作推出“Hi整裝”，麗維家已經(jīng)為整裝戰(zhàn)略的下一步?jīng)_刺提前布局，殺出重圍只是時(shí)間問題。

（圖文來源：麗維家營(yíng)銷支持平臺(tái)公眾號(hào)，侵刪）