11月13日，隨著居里亞第6代家居美學空間館暨新品發(fā)布會的落幕，標志著居里亞的品牌影響力再一次邁向新臺階。在本次活動中，居里亞從核心輸出、營銷包裝、傳播鏈路、現(xiàn)場布置等角度與年輕一代進行了多維溝通。并結合居里亞自身優(yōu)勢，提煉出“有范”這一主題。

居里亞在宣揚企業(yè)“有風范”“有美范”“有遠范”“有新范”的同時，也幫助年輕一代完成了自我表述。讓他們在社會關系中找到歸屬感，引發(fā)情感共鳴，將居里亞品牌差異化符號根植于心。從而擴大品牌的影響力與競爭力，并為家居行業(yè)輸出了一套值得借鑒的Z時代營銷“新姿勢”。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國家裝行業(yè)市場規(guī)模達到2.61萬億元，經過多年的快速發(fā)展，中國家裝行業(yè)市場環(huán)境已經發(fā)生改變，家裝市場進入存量博弈階段，行業(yè)競爭白熱化，馬太效應盡顯，中小型企業(yè)面臨被淘汰出局的風險。此外，真正的“互聯(lián)網原住民”Z世代開始主導家裝消費，家裝消費線上化趨勢不斷加強，擁抱線上已經成為中小家裝企業(yè)增強競爭力，提高效益的重要途徑，傳統(tǒng)家裝企業(yè)數(shù)字化轉型迫在眉睫。

在此趨勢下，居里亞敏銳的察覺到時代潮流方向，開始以Z世代這類新興群體作為核心目標，認真洞察他們的追求與偏好。

居里亞發(fā)現(xiàn)，隨著消費觀念的更迭，年輕消費群體愈加注重個性化設計、時尚潮流屬性以及精神需求附加值。對于這些獨特鮮明的Z時代人群，居里亞提出“精致懶宅”、“安放自我”、“私享主義”3個層面的家居概念，并將其充分融貫在“悅”、“享”、“臻”3大套系的研發(fā)中，為品牌走向年輕化賦予全新動力。

這也說明，精確定位目標消費群體，找到年輕人與品牌契合的共同點與興趣點，就是居里亞與新市場對話的“敲門磚”。

當下消費群體對于家居行業(yè)的認知已經發(fā)生改變，隨著新中產審美意識的形成，加之各大平臺的內容輸出逐漸富盈，年輕一代的審美角度愈發(fā)敏銳，相較于傳統(tǒng)家居生活，他們更加重視產品的體驗感與內在情感的關聯(lián)。

本次居里亞第6代家居美學空間館暨新品發(fā)布會，精準聚焦于Z世代人群，高度契合他們的內心。通過打造居里亞全新第6代家居美學空間館，把食、玩、美、閱、潮、品、寵、樂8種生活方式空間相結合，為消費者勾勒出不同范兒的美好生活形態(tài)，讓家居真正變成心靈的港灣。

在居里亞所創(chuàng)造的“理想家”中，年輕一代可以做到“打破禁錮，活出自我”。家，成為真正自如享受的地方；家，成為擺脫年輕一代的常態(tài)化焦慮、有范真實展現(xiàn)自我的場所。

實際上，“有范——無畏潮前一起FUN”的主題一經確定，就受到了行業(yè)內多位大咖的認可，他們紛紛表示這是對Z世代的精準洞察，在年輕消費者之間達到超高契合，引發(fā)了他們的情感共鳴，由此增強了居里亞品牌價值的穿透力。精準聚焦用戶內心，也成為居里亞永葆生命力的關鍵。

創(chuàng)意主題、品牌視覺形象煥新是居里亞此次品牌營銷的基礎。不同于以往常規(guī)性的主KV畫面，本次居里亞融入“酸性”“金屬”“液體”等潮流元素，全程宣傳盡顯潮流新“范”兒。無論是日常推廣，還是現(xiàn)場布置，調性都極為統(tǒng)一，這讓不少關注居里亞的用戶迅速察覺到居里亞正在邁向年輕化發(fā)展。

隨著當下年輕人群圈層細分特征日益顯著，注意力愈加碎片化，品牌必須構建多元化全域社交場景，才能快速引爆年輕圈層，在短期傳播里產生飛速裂變。居里亞抓住這一點，通過聯(lián)合時下年輕群體聚集的眾多平臺（如抖音、小紅書等），構建出全多鏈路社交傳播矩陣，提前造勢預熱現(xiàn)場；又在活動中與多家主流媒體合作，以實力“吸睛”，活動結束余熱不減。并且在活動進行時，采用全程視頻直播與圖文直播相結合，讓本次發(fā)布會的品牌影響力翻倍。

精準塑造產品優(yōu)勢，創(chuàng)造中精準定位

居里亞本次重磅發(fā)布的2023新品，以「享.夢幻」系列的青春潮酷之家、「悅. Self」系列的浪漫精致之家和「臻.梵界」系列的高顏值輕奢之家為主。

較之前相比，居里亞此次推出的新品，功能區(qū)域明顯增加?！皩櫸锓俊薄凹艺俊薄敖∩矸俊钡葏^(qū)域的融入，標志著居里亞將新范式生活徹底融入在家居中。并且，本次新品中融入居里亞多項全新工藝，如“準分子門板”、“靜電噴粉門板”、“套裝門新工藝”等全新技術，材料上更環(huán)保、質感上更豐富、設計上更潮流。

居里亞此次新品最大的特點就是對于“客戶畫像”進行了精準定位，把年輕一代的生活歸納，融情于物。以“精致懶宅”、“安放自我”、“顏值主義”作為標簽，使每一位有范青年都能在家居生活中找到自我。以家居作為載體，承擔起年輕一代的情緒轉折，賦予產品“有范”的價值內涵，精準塑造產品優(yōu)勢，讓有范青年潛意識增強對居里亞的好感和認同。

居里亞作為一家沉淀二十年的川派奠基家居企業(yè)，正不斷在原有基礎上進行營銷模式的升級和創(chuàng)新。從本次第6代家居美學空間館暨新品發(fā)布會的布局到落實，從內容到形式，從線上到線下，我們都能看到居里亞朝向年輕化品牌轉型，夯實品牌年輕化形象的努力與變化。

居里亞已經意識到，年輕化，不僅僅是視覺形象，也不是刻意迎合年輕人的喜好，而是真正地抓住他們的痛點訴求，通過產品層面解決這種訴求，并創(chuàng)造或引領一種潮流現(xiàn)象，才能真正在年輕人心智中，形成品牌年輕化的形象認知！未來居里亞將努力為消費者提供更優(yōu)質的品牌體驗和多元生活的時尚解決方案！

圖文來源：成都居里亞全屋定制公眾號，侵刪